Сайт і пошук

Двомовний сайт: українська й англійська без помилок SEO

Анна, співзасновниця Першого Кабінету · перевірено 31 жовтня 2026 · читати 14 хвилин

Двомовний сайт приносить трафік тільки тоді, коли кожна мова має власну адресу, а сторінки пов'язані мітками hreflang в обидва боки. Я Анна, і нижче ви знайдете порівняння трьох способів побудови, п'ять правил міток, живий приклад cityprofit.ua, чекліст запуску на дванадцять пунктів і чесну оцінку витрат за нашим прайсом.

Одна компанія, дві мови й два екрани: клієнт має потрапити на свою версію одразу. Фото: Unsplash.

Двомовний сайт: коли він потрібен, а коли вистачить однієї мови

Двомовність здається простою: скопіював сторінки й переклав. На практиці половина проблем з пошуком виникає саме тут. Пошукова система бачить два набори сторінок з майже однаковою структурою, і якщо ви не пояснили їй зв'язок між ними, вона вибере одну версію навмання, а друга лишиться без показів.

Перш ніж інвестувати, чесно відповідайте на питання, чи справді вам потрібна друга мова. Подвоєння сайту означає подвоєння підтримки: нові сторінки, нові тексти, нові відгуки й нові листи-відповіді. Це дорожче, ніж здається, і окупається лише за наявності клієнтів, які шукатимуть вас іншою мовою.

Чотири ознаки, що вам потрібен двомовний сайт

• Є запити іншою мовою. У пошуку й у вхідних листах з'являються люди, які пишуть англійською.
• Є що продавати за кордон. Ви експортуєте послугу чи товар або шукаєте іноземних партнерів.
• Клієнт порівнює вас з іноземними конкурентами. Англомовна версія додає довіри.
• Є кому підтримувати. Хтось відповідатиме на листи й оновлюватиме тексти обома мовами.

Коли двомовний сайт замовляти зарано

Якщо українська версія ще не приносить заявок, друга мова не виправить причину. Спершу доведіть, що сайт працює для основної аудиторії: SEO для малого бізнесу і перша сотня заявок дадуть більше за дубль сторінок. Не поспішайте й тоді, коли ви ще не зібрали технічне завдання: порядок описано в статті про ТЗ на сайт.

Три способи побудови: каталог, піддомен чи окремий домен

Мовний каталог: що ми радимо більшості і чому

Для малого бізнесу я раджу каталог. Усі посилання з нових джерел працюють на один домен, адміністрування спільне, а мовні версії легко додати пізніше. Так ми зробили на cityprofit.ua: англійська версія живе в корені, українська під префіксом /uk/, а в коді сторінок стоять мітки hreflang для en, uk та x-default. Окремо ми підтримуємо sitemap української версії.

Ця вимога з документації Google лежить в основі всього, що далі. Забудете один зворотний зв'язок, і пара сторінок працює як дві окремі, а це саме те, чого ви хотіли уникнути.

Hreflang без таємниць: п'ять правил, на яких ламається двомовний сайт

• Правило 1. Взаємність. Якщо українська сторінка вказує на англійську, англійська мусить вказувати на українську.
• Правило 2. Посилання на себе. Кожна версія включає мітку на власну адресу.
• Правило 3. Повні адреси. Адреси з https і доменом, без відносних шляхів.
• Правило 4. x-default. Додайте мітку для мови за замовчуванням, щоб користувачі інших країн потрапляли на вашу основну версію.
• Правило 5. Canonical на себе. Кожна версія оголошує головною саму себе й не спрямовує canonical на іншу мову.

Приклад міток для пари сторінок

Той самий набір з трьох міток стоїть і на англійській, і на українській версії. Це та сама логіка, що й у документації: кожна версія перелічує себе та всі інші. Сторінки без перекладу взагалі не потрібно включати в пару: мітку ставте лише там, де є реальний переклад.

Переклад для двомовного сайту: машинний чи людський

Тут є важлива деталь, яку часто пропускають. У тій самій документації сказано, що Google не використовує hreflang чи атрибут lang, щоб визначити мову сторінки, а робить це власними алгоритмами за вмістом. Отже, якщо англомовна сторінка містить український текст, мітки її не врятують.

Машинний переклад підходить для чернетки, а на публікацію ми радимо людську редагуру принаймні для сторінок, які приносять гроші: головної, послуг і контактів. Така редагура коштує недорого порівняно з втраченою довірою клієнтів, які помітили кострубатий текст у вашій англомовній версії.

Чекліст: чи готовий ваш двомовний сайт до запуску

Відмітьте, що вже виконано. Двобальні пункти найчастіше ламають видимість у пошуку.

Мітки живуть у шапці сторінки, тож перевіряйте їх у вихідному коді. Фото: Unsplash.

Скільки коштує друга мова

Точну ціну дає розмова, бо вона залежить від обсягу текстів і від того, як сайт побудований. Орієнтир за нашим прайсом: додаткова сторінка коштує 1000 грн, а сам сайт у підписці Сайт-База починається від 2000 грн на місяць. Переклад текстів рахується окремо.

Ці цифри лише арифметика за прайсом і пропозицією не є. Реальну вартість можна знизити, якщо почати з п'яти ключових сторінок. Скільки взагалі коштує сайт і з чого складається ціна, ми розбирали в статті про вартість сайту для бізнесу, а підписку Сайт-База можна оцінити в прайсі.

Приклад: сервісна компанія, що виходить на англомовних клієнтів

Ілюстрація умовна. Невелика студія перекладів з десятьма сторінками хоче додати англомовних замовників. Вона не копіює всі сторінки, а перекладає п'ять: головну, послуги, ціни, кейси, контакти. Решта сторінок лишається українською, і мітки hreflang стоять лише на парах, де є переклад.

З якої сторінки почати двомовний сайт

• Головна. Перше, що бачить іноземний клієнт, і найбільше довіри.
• Послуги. Тут вирішується, чи вас взагалі зрозуміли.
• Контакти. Англомовна форма заявки та відповідь тією самою мовою.
• Кейси. Короткий переклад історій успіху, якщо вони є.

Типові помилки, через які двомовний сайт втрачає трафік

• Автопереадресація за мовою браузера. Користувачі й пошукові роботи не можуть побачити іншу версію. Дайте перемикач і залиште вибір людині.
• Перемикач веде на головну. Мова мусить змінюватися на тій самій сторінці.
• Змішані мови на сторінці. Англійська сторінка з українськими кнопками дратує і плутає пошук.
• Забутий sitemap. Друга мова не потрапляє в індекс, поки пошуковик її не знайде.

Швидкість теж важлива: дві версії означають удвічі більше сторінок, тож слідкуйте за навантаженням, як у статті про швидкість сайту. А якщо вам складно обрати між одним сайтом і кількома, пройдіть наш квіз про тип сайту.

Як перевірити двомовний сайт після запуску

Запуск не закінчує роботу. Перші тижні покажуть, чи правильно пошукова система зрозуміла зв'язок між версіями, і саме в цей період помилки найлегше виправити. Ми радимо пройти п'ять перевірок, кожна з яких займає кілька хвилин.

• Вихідний код. Відкрийте обидві версії однієї сторінки й порівняйте набір міток: він має бути однаковим.
• Індексація. Через тиждень перевірте в Google Search Console, що сторінки обох мов потрапили до індексу.
• Перемикач. Пройдіть сайтом, перемикаючи мову на кожній ключовій сторінці, і переконайтеся, що ви лишаєтеся на тій самій.
• Форми. Надішліть тестову заявку з кожної версії й подивіться, якою мовою приходить підтвердження.
• Мобільна версія. Перевірте перемикач на телефоні: його часто ховають у меню, і користувач його не знаходить.

Через місяць порівняйте трафік за мовами. Якщо друга версія не росте, дивіться на два чинники: чи є запити цією мовою і чи дійсно сторінки перекладено повністю. Іноді замість нових сторінок достатньо покращити існуючі, і це дешевше за розширення.

Нарешті, домовтеся, хто відповідає за мови. Один відповідальний за український текст і один за англійський, і кожна нова сторінка виходить у двох версіях одночасно. Без такого правила двомовний сайт за пів року розходиться: українська версія оновлюється, англійська лишається старою, і клієнти з різних країн бачать різні ціни й різні контакти.

Питання про двомовний сайт

Чи потрібен окремий домен для англійської версії?

Ні. Для малого бізнесу достатньо мовного каталогу на тому самому домені. Окремий домен має сенс, коли ви хочете сильного сигналу країни й готові подвоїти витрати на просування.

Скільки часу займає запуск?

Технічне налаштування займає кілька днів, переклад і редагура залежать від обсягу текстів. Для п'яти ключових сторінок реально вкластися в два-три тижні. Приклади наших проєктів дивіться в портфоліо.

Як перевірити, що все працює?

Відкрийте вихідний код обох версій, переконайтеся в наявності взаємних міток і перегляньте звіти про міжнародне націлювання в Google Search Console через кілька тижнів після запуску.